廣告是品牌傳播的一種必要手段，在商業(yè)中廣泛存在，尤其是快消品領(lǐng)域，廣告更是為品牌推廣立下了汗馬功勞。當(dāng)然，不同的領(lǐng)域，廣告也存在一些特殊性，比如在煙草領(lǐng)域廣告就比較稀少，這是由其產(chǎn)品特性決定的，吸煙有害身體健康，國家禁止；比如頂級奢侈品也很少在大眾傳媒中做廣告，因為圈子不同，高端窄眾消費人群更喜歡與眾不同的追求；聚焦到獸藥領(lǐng)域，雖同屬藥品，但獸藥沒有人藥的廣告?zhèn)鞑コ墒?；雖然同屬大農(nóng)業(yè)，但獸藥沒有其他涉農(nóng)產(chǎn)品對廣告的重視和普及；那么為何現(xiàn)階段獸藥與廣告的緣分會這么淺？獸藥與廣告緣分尚淺可從以下四種角度來分析：

1、以經(jīng)銷商為訴求對象，廣告作用被弱化。

買衣服有商場，買數(shù)碼產(chǎn)品有家電商城，而獸藥不單純只是自助式購買，經(jīng)銷商（獸醫(yī)）的服務(wù)是主要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段有很大不同的是衣服和數(shù)碼產(chǎn)品是主動消費，而獸藥一定程度上是被動消費。養(yǎng)殖戶基本沒有很強(qiáng)專業(yè)的知識，養(yǎng)殖戶更多的需要是給雞、豬治好病，而不太關(guān)心經(jīng)銷商給開了什么藥。

2、行業(yè)不規(guī)范，審核程序繁瑣。

獸藥行業(yè)正處于由不成熟走向成熟的階段，存在許多問題及模糊地帶，而且獸藥企業(yè)大多是中小企業(yè)，銷售區(qū)域也都是局部范圍，受眾人群也相對較窄。所以，打電視廣告要經(jīng)過繁瑣的質(zhì)量審核、廣告創(chuàng)意審核等等的復(fù)雜程序。而且費用相當(dāng)巨大。獸藥行業(yè)面臨變革大趨勢，企業(yè)面臨諸多考驗，企業(yè)寧選擇保守的方式，在專業(yè)的行業(yè)雜志、網(wǎng)站做廉價的廣告，也不愿去冒那個險。

3、定位專業(yè)性，不做大眾廣告。  

獸藥企業(yè)重營銷，不重廣告，大都認(rèn)為獸藥是專業(yè)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，在銷售和服務(wù)上投入很大，進(jìn)而廣告留的空間小。另外，獸藥行業(yè)大企業(yè)少，品牌性知名企業(yè)更是奇缺，這也造成了大企業(yè)易搶占高端，把產(chǎn)品定位高端，這些商品只有大型的養(yǎng)殖場才適宜消費，普通養(yǎng)殖戶與之無緣。而通常大企業(yè)都是直接與大型養(yǎng)殖場合作，所以廣告就顯得不那么迫切了。形成了有實力做廣告的企業(yè)不做廣告，想做廣告的企業(yè)沒有實力的現(xiàn)象。

4、與時俱進(jìn)困難，廣告形式偏舊。  

目前從事獸藥行業(yè)的人士，有許多是專業(yè)出身，有時過分強(qiáng)調(diào)專業(yè)上的特性，往往忽視市場上的許多流行元素，而且有很多終端消費者都與網(wǎng)絡(luò)絕緣。雖然有一些企業(yè)在網(wǎng)站打廣告，但往往只是在業(yè)界影響力大了，而下游消費群體卻十分茫然。所以宣傳方式只停留在一些會議營銷的層面上，使世界發(fā)生翻天覆地變化的網(wǎng)絡(luò)目前根本沒有用武之地。

總之，獸藥產(chǎn)品的廣告空缺，是行業(yè)發(fā)展的禁錮，而并非獸藥不需要廣告。與其他行業(yè)一樣，要使獸藥企業(yè)自己在行業(yè)中獨出一幟，經(jīng)營者也應(yīng)根據(jù)所宣傳的產(chǎn)品周期的不同階段，采取不同的廣告策略，突出獸藥產(chǎn)品的新穎性，將受眾群體最關(guān)心的問題，最強(qiáng)烈的愿望作為廣告設(shè)計的主要源泉，從而再去突出產(chǎn)品的功效，質(zhì)量的可靠等，要因?qū)ο蠖儯驎r間而變，突出廣告主題，這樣才會更好的體現(xiàn)廣告的價值。促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。