所謂企業(yè)產(chǎn)品廣告片，就是用表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓不同層面的社會(huì)人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。產(chǎn)品宣傳片能幫助企業(yè)打造知名品牌和產(chǎn)品。、

作為廣告片的策劃形式，我們需要遵循廣告片的原則，下面小編為大家簡(jiǎn)單介紹一下廣告片策劃需要遵循那幾種原則。

第一、市場(chǎng)為主，廣告為輔

廣告片策劃的最終目的是使企業(yè)或產(chǎn)品在市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，廣告片策劃的重點(diǎn)是要樹立品牌形象或產(chǎn)品宣傳。廣告片策劃必須輔助和支持市場(chǎng)策略，即市場(chǎng)是主要策略，廣告是輔助策略。

第二、迎合消費(fèi)者心理

廣告片最終面向的是消費(fèi)者。因此，企業(yè)在制定廣告片策劃時(shí)，會(huì)根據(jù)不同類型的廣告片進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以迎合消費(fèi)者的心理：

1、資訊類

信息廣告強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，其目的是使消費(fèi)者能夠快速獲取產(chǎn)品的最新信息，使他們具有購買產(chǎn)品的信任感和欲望。這些消費(fèi)者往往是理性消費(fèi)的目標(biāo)消費(fèi)者。

2、名人效應(yīng)類

這類廣告片與名人的名氣是否足夠大以及名人的名氣是否足夠大有關(guān)。我們利用名人來提高產(chǎn)品在國內(nèi)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。小編強(qiáng)調(diào)，要獲得觀眾的認(rèn)可和信任，就必須在市場(chǎng)的早期找到合適的人或滿足觀眾心理的名人。

3、形象塑造類

這類廣告片強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任。這種企業(yè)需要自己的力量。

第三、理論和實(shí)踐相結(jié)合

策略畢竟是虛的，只有把廣告片拍攝完成才是實(shí)的。所以廣告片策劃必須充分調(diào)查實(shí)際情況，理論與實(shí)踐相結(jié)合，才能真正制定出策略的成品。