你有沒有發(fā)現(xiàn)，宣傳片越來越多，大到城市、上市集團，小到洗車行、小餐館，都開始制作自己的宣傳片，以期樹立更好的自身形象。但事實肯定是，你并沒有看到那么多宣傳片，因為它們絕大多數(shù)平淡老套，缺乏吸引力，如石沉大海般淹沒在網絡世界里。下面，我們就來細數(shù)宣傳片制作中常見的一些問題，希望能對真正想做一部好宣傳片的企業(yè)一些啟發(fā)。

問題一、貪長

很多公司覺得宣傳片越長越能把企業(yè)展示得越充分，但是現(xiàn)在人們時間緊迫、信息密集、趣味更多、更關心自己，很難對過長的宣傳片保持持續(xù)的注意力，所以說得越多，觀眾越覺得你不夠自信，想把那些細枝末節(jié)邊邊角角的東西都灌輸給他。很多時候，真正有用的往往只不過是一個有意義的觀點。所以宣傳片的長度建議，4分鐘以內，2-3分鐘最好，就算拍攝內容豐富飽滿，也盡量采用快節(jié)奏的剪輯，讓其簡化、明朗。如果實在出于某種匯報、會議的需求，需要講得極其全面，可以剪輯幾個不同長度的版本，但是一般給客戶看的主流版本選擇比較短小的一個。

問題二、務虛

和很多企業(yè)溝通宣傳片需求的時候，聽到最多的要求就是“高大上”。高端、大氣、上檔次固然能突出企業(yè)的氣勢，但不容易有共鳴。好的內容，基本都和情感相關。過分追求不接地氣的高大上，就容易流于形式，缺乏情感，難以在觀眾心中刻下印記，觀眾只會覺得“你很好，但是與我無關。”

務實的一個重點，就是“少在意自己有什么，多在意你能給對方提供什么?！睂Ψ娇匆粋€東西，越是與他的利益相關，這個東西就越實在，如果片子對他的需求有更具體的解決方案或者有更深入他內心的觀點與行動，他就會覺得更實在，更容易記住。

問題三、沒有重點

一般宣傳片的套路板塊為：公司發(fā)展史、企業(yè)文化、業(yè)務類型、公司團隊、獲得榮譽、未來展望。策劃者在一個老模板在上面修修改改，就能適用很多公司。當然，每一個板塊都是公司的重要組成部分，都很重要，但在這個商品與信息都是海量的世界，這種片子沒有任何吸引力，也就沒有自主宣傳作用，不會自帶流量，總是需要人工（通常是企業(yè)主和員工）自己播放，才能展示給別人。

個人認為，一個宣傳片必須把企業(yè)最重要的特點突出展示出來，給人留下深刻印象。為什么幾秒的廣告讓人印象深刻，幾分鐘的宣傳片看完就總是沒有印象，就是因為宣傳片沒有重點，面面俱到，什么都要說。當然什么都說也是宣傳片本身的屬性，但是為了給人留下深刻印象，必須挖掘出企業(yè)的某個亮點，最好是可以達到“增加信任、促進銷售”的某個亮點，將其清晰地表達出來，或者用一個新穎的方式展示出來，讓人記住。記住了，才可能起到宣傳的作用。

問題四、沒有創(chuàng)意

大多數(shù)人認為，宣傳片不需要創(chuàng)意。同時，大多數(shù)人愿意看抖音，不愿意看宣傳片和廣告。抖音當然偏低俗、無聊，但很多人仍然沉浸其中，是因為里邊有一些小創(chuàng)意和小趣味，能讓人獲得愉悅，當然這種愉悅是淺層次并短暫的，但是證明創(chuàng)意和趣味本身更具吸引力。就像說話方式往往比說話內容更能傳達情緒一樣，同樣是表達內容，宣傳片由于要與海量的信息競爭，它的表達方式可以更加有意思、有趣味，這樣的片子看后才能給人留下深刻印象，而不是“給無聊的生活又加入一個無聊的內容。”

創(chuàng)意的加入可以從前期策劃、拍攝、剪輯、包裝動畫等各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)，但是策劃在其中最為重要。當然，創(chuàng)意的表達最好和片中最重要的內容相關，而不是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，為了形式而形式。