企業(yè)宣傳片和企業(yè)微電影，他們到底有什么樣的區(qū)別？

觀察現(xiàn)在的視頻市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，宣傳片占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，很多企業(yè)或產(chǎn)品，都有專屬自己的宣傳視頻。

但同時(shí)我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)選擇了微電影這種形式來(lái)表現(xiàn)企業(yè)文化、展現(xiàn)企業(yè)形象，這一種方式也越來(lái)越被客戶所認(rèn)可。

其實(shí)，這兩種形式的視頻并沒(méi)有優(yōu)劣之分，只是側(cè)重有所不同，具體體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：

1、表達(dá)形式不同

企業(yè)宣傳片表達(dá)形式更為直接，視頻中會(huì)明白地展現(xiàn)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等內(nèi)容，盡可能地讓用戶更清楚地了解企業(yè)的信息。而企業(yè)微電影則是以“故事”來(lái)間接地表現(xiàn)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品，用劇情帶動(dòng)觀眾，從而在不知不覺(jué)中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的信息，并且形成主動(dòng)的分享、推薦和傳播。

2、使用渠道不同

企業(yè)宣傳片更多地被應(yīng)用于招商、競(jìng)標(biāo)、企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等情境，一般被經(jīng)銷商、招標(biāo)方或媒體認(rèn)定為企業(yè)官方內(nèi)容的參照。相反，企業(yè)微電影由于更動(dòng)人，更貼近消費(fèi)者因此更多地被用于溝通用戶，影響用戶，為的是讓用戶代入使用產(chǎn)品的情境。

3、傳播時(shí)間不同

企業(yè)微電影的功能性相對(duì)于企業(yè)宣傳片來(lái)說(shuō)相對(duì)較弱，但它的傳播時(shí)間卻更長(zhǎng)一些，它可以與熱點(diǎn)結(jié)合創(chuàng)造更加豐富的傳播形式，因此給觀眾帶來(lái)的印象也相對(duì)長(zhǎng)一些。

而企業(yè)宣傳片更注重短線，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品功效、企業(yè)形象等信息，需要的是立竿見(jiàn)影的銷售業(yè)績(jī)，這樣的訴求在相對(duì)來(lái)說(shuō)給外界帶來(lái)的印象較短一些。

無(wú)論是企業(yè)微電影還是企業(yè)宣傳片，都是企業(yè)的重要傳播方式，各有優(yōu)勢(shì)，具體要根據(jù)企業(yè)本身的需要選擇。

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