對于同一個品牌而言，視頻宣傳片制作可以有多個切入點(diǎn)、多種風(fēng)格、多種文案寫法。但創(chuàng)作離不開品牌架構(gòu)，更離不開營銷體系。視頻營銷要持續(xù)不斷地進(jìn)行，避免呼啦圈效應(yīng)，即忽然間流行，忽然問消失。那么如何找好切人點(diǎn)？如何把握好視頻節(jié)奏呢？

比如New Balance繼李宗盛致匠心后，根據(jù)市場的熱度反饋，又推出了名為《每一步都算數(shù)》的短視頻，更深一層揭示它背后的心路歷程和內(nèi)心的獨(dú)白。

再比如農(nóng)夫山泉，先后推出《尋找莫涯泉》《施工中的挑戰(zhàn)》《設(shè)計以自然為本》《做森林的過客》《一個人的島》《G20峰會篇》等宣傳片，層出不窮。在你快要淡忘它的時候，又有新的視頻出現(xiàn)了，繼續(xù)俘獲你的眼球，走人你的內(nèi)心。視頻宣傳片通過不同的人從不同角度進(jìn)行講述，透露出濃濃的生態(tài)和人文關(guān)懷氣息。讓人明顯感受到，一切都是為了誠信，一切都是為了品質(zhì)，從而讓品牌形象立體飽滿，堪稱視頻營銷十內(nèi)容營銷的典范。

視頻營銷的節(jié)奏沒有統(tǒng)一的規(guī)范，需要與品牌營銷體系一脈相承。根據(jù)品牌發(fā)展的生命周期，常見的有以下幾個階段（僅供參考）：

1、造勢，樹立品牌高度。

這一階段屬于概念導(dǎo)入期，對于后期推廣起著決定性作用。在品牌構(gòu)建初期，更需要直接提出概念，強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢與差異性，以高區(qū)別、高傳播的形象識別來完成認(rèn)知期的傳播任務(wù)。這一階段，讓受眾直觀地了解品牌及產(chǎn)品，告訴別人：我來了。同時，為下一階段埋下伏筆。

2、親和，強(qiáng)打品牌功能及利益。

在導(dǎo)入期之后，有一個相對較長的低速階段作為品牌和品類的孕育期，讓受眾有機(jī)會緩慢而且充分地了解品牌和品類，深入認(rèn)識其價值。與此同時，品牌培養(yǎng)出第一波忠誠而成熟的顧客，他們會逐漸影響和帶動一波又一波的消費(fèi)人群，為品牌不斷創(chuàng)造顧客。

通過第一階段的宣傳，品牌已經(jīng)吸引了越來越多的關(guān)注，因此，這一階段應(yīng)乘勢出擊，進(jìn)一步地深化挖掘，將層層面紗揭去，展現(xiàn)一個完整的品牌概念。

在宣傳片創(chuàng)意上應(yīng)側(cè)重人性化訴求，人物將成為視頻的主角。

3、綻放，為品牌注入熱銷概念。

該階段將以口碑營銷為主。除了視頻營銷，最重要的是公關(guān)傳播和軟性宣傳。

4、鞏固，與消費(fèi)者深度溝通。

該階段，形象的塑造便成了重點(diǎn)，升華品牌內(nèi)涵，提高品位，努力塑造國內(nèi)知名品牌，以更加開放大氣的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前。同時，品牌升級，新品迭代，孕育新的增長點(diǎn)。