品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。影視制作作為企業(yè)聯(lián)通內(nèi)外部傳播的主要手段，需要利用一切有利因素，打造出獨屬于企業(yè)品牌的文化符號。

借勢熱點打造新潮形態(tài)

宮廷劇的熱播，帶動了社交媒體的話題互動，這對于品牌們來說，也是一個契機，傳統(tǒng)之所以能成為潮流，背后還是帶有中式傳統(tǒng)美學(xué)的復(fù)蘇品牌要做的，是在保留自己自身調(diào)性的同時，如何找到與傳統(tǒng)文化的結(jié)合。畢竟產(chǎn)品本身就是最好的營銷——以一種新潮的方式在新一代消費者心里生根發(fā)芽。

以可口可樂的最新的影視制作《太子的蛀牙》，將品牌與宮廷劇結(jié)合起來，借助宮廷劇的熱度和話題度，也為可口可樂帶來了一定的流量和口碑，又一次在不經(jīng)意間擴大了品牌影響力，強化了自己“不是蛀牙的直接因素”這一品牌印象。

不斷創(chuàng)新為品牌注入活力

在數(shù)字化時代，社會化媒體大行其道，媒體格局全面更新。品牌年輕化、跨界營銷、場景營銷、社群營銷、網(wǎng)紅營銷……諸如此類的品牌理念層出不窮，傳播手段也日新月異，但這背后，都體現(xiàn)著品牌的創(chuàng)新意識。影視內(nèi)容借勢社會話題，結(jié)合市場新事物不斷的去延伸創(chuàng)新思維，才能為老品牌不斷的注入新活力。

形成溫和具有人格化的文化符號

影視制作的內(nèi)容與形式可以千變?nèi)f化，但是有關(guān)于企業(yè)品牌的核心思想是不變的，持續(xù)的輸出，為的就是在市場與人群之中塑造企業(yè)品牌獨特的人格化魅力。百事可樂的“把樂帶回家”；可口可樂的“分享”“快樂”“歡聚”的情感注入等等，都是在通過持續(xù)的里面?zhèn)鞑?，為企業(yè)品牌形成獨特的文化符號，能夠永久的俘獲受眾，講影響力拓展到更多的相關(guān)產(chǎn)品中。