近年來，我國(guó)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，在競(jìng)爭(zhēng)中，服裝品牌無疑成為最有利的武器，品牌營(yíng) 銷成了最重要的營(yíng)銷手段，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)越來越多地意識(shí)到品牌猶如企業(yè)的生命，實(shí)施品牌營(yíng)銷是企業(yè)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足的必由之路，于是各家企業(yè) 積極地參與到品牌建設(shè)的運(yùn)營(yíng)中來，紛紛不惜重金打造自己的品牌。

廣告作為品牌傳播最重要的工具，已被服裝企業(yè)所廣泛應(yīng)用多年。早期產(chǎn)品實(shí)體廣告的傳播力已逐漸淡化，而品牌形象廣告的吸引力卻越來越強(qiáng)，尤其是大型服裝企業(yè)和國(guó)外服裝巨頭對(duì)品牌形象廣告更加重視，品牌形象廣告，將成為服裝廣告的主流。

而21世紀(jì)是視頻營(yíng)銷時(shí)代高峰期，視頻作為一種綜合性的廣告信息載體，集語(yǔ)言、形象、音樂等表現(xiàn)形式于一體，任何廣告形式都不能像視頻這樣具有豐富的表現(xiàn)力和強(qiáng)大的吸引力，她豐富多彩的表現(xiàn)形式，給受眾的視覺和聽覺帶來震撼。

尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸取代傳統(tǒng)的電視視頻成為人們觀看視頻使用最多的媒介。在網(wǎng)絡(luò)上，廣告主提供的信息量不再受限制，廣告主可以把公司及 公司的所有產(chǎn)品和服務(wù)，向自己的受眾說明清楚，而不必估計(jì)傳統(tǒng)媒體每分每秒昂貴的廣告費(fèi)用。并且具有傳統(tǒng)媒體在文字、聲音、畫面、音樂、動(dòng)畫、三維空間、 虛擬視覺等方面的一切可能。

另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上是由一個(gè)個(gè)團(tuán)體組成，這些團(tuán)體成員往往具有共同的愛好和興趣，無形中形成市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)顧客群，可以實(shí)現(xiàn)將特定的產(chǎn)品廣告投 放到相應(yīng)消費(fèi)者的站點(diǎn)上，使投放更加精準(zhǔn)。因此，未來服裝行業(yè)的視頻廣告?zhèn)鞑サ男畔⒏⒏采w面更廣，也更有效。那么，未來服裝行業(yè)的廣告應(yīng)該怎么做呢？

如果說服裝的顏色與款式是它的外在特征，那么廣告賦予服裝的個(gè)性與氣質(zhì)，就可以看作是服裝的內(nèi)涵了。對(duì)一個(gè)服裝品牌而言，更重要的是通過宣傳，不斷賦予 品牌一種與時(shí)代結(jié)合更緊密的、特有的內(nèi)涵，吸引具備同類氣質(zhì)的消費(fèi)人群主動(dòng)向品牌靠攏，創(chuàng)造出新的潮流與時(shí)尚，奠定僅屬于該服裝的、無可取代的品牌價(jià)值。 到那時(shí)，一切水到渠成，成為新的領(lǐng)袖也不無可能。