宣傳片是企業(yè)宣傳營銷的手段，宣傳片制作要求“真實地展示公司的實力或者是產(chǎn)品的優(yōu)劣”，真實性是它的的本質(zhì)特性，不能有虛假的信息。

因此在宣傳片拍攝的過程中，拍攝者應(yīng)根據(jù)事先確定的主線進行取舍，選擇一些與主題密切相關(guān)的事件，抓住富有揭示意義和價值的鏡頭，對一些必要的事件進行深入地拍攝，用畫面反映拍攝對象的內(nèi)部世界，表現(xiàn)事物的獨特個性。從拍攝角度出發(fā)，我們應(yīng)該注重兩個方面的真實，即主觀真實和客觀真實。

主觀真實，作者在片子中流露的情感。宣傳片在傳遞信息的同時，也在表達作者的態(tài)度和觀點，抒發(fā)作者的態(tài)度和觀點。成語“仁者見仁，智者見智”便是印證。

但是我們所流露出的情感必須是發(fā)自肺腑的真情實感，是被拍攝的內(nèi)容所感動的情感的真實表現(xiàn)，只有帶著真實的情感才能夠拍攝出更加真實、感人的畫面。

真實是電視專題節(jié)目的生命，宣傳片制作拍攝所反映的內(nèi)容必須以客觀事實為其直接原型，同時應(yīng)盡可能在保持原有生活內(nèi)容感性真實的基礎(chǔ)上努力表達出蘊涵在生活內(nèi)容中的本質(zhì)真實。

盡管宣傳片在表現(xiàn)手段和方法上有較多的藝術(shù)創(chuàng)造，但無論是紀(jì)實的或是表現(xiàn)的，長鏡頭的或是蒙太奇的，現(xiàn)場聲的或是解說詞的，都只是創(chuàng)作者對現(xiàn)實的物質(zhì)存在進行藝術(shù)描述時，所采用的組織類型和方法。

我們在表現(xiàn)、描繪實際生活和實際生活中的人物及其相互關(guān)系上，不應(yīng)失去它的根本屬性——真實性。因此我們在拍攝的過程當(dāng)中應(yīng)牢記拍攝真實的素材，講述真實環(huán)境中的真人真事。