每一個(gè)成功品牌的背后

都有一個(gè)好故事

而廣告的意義

就在于用情感性的傳播

講好這個(gè)品牌故事

靈動(dòng)君最近看到了一支有故事的好廣告

它帶我們用孩子天真、單純的第一視角

去看待大人的忙碌與煩惱

這支廣告叫做

——《隱形的孩子》

《隱形的孩子》聚焦了當(dāng)代

忙碌媽媽們的焦慮

一方面生活被繁重的工作滿(mǎn)滿(mǎn)占據(jù)

另一方面給孩子的陪伴也不能忽視

但在兩難中，媽媽們懷抱了工作

卻慢慢忘了要懷抱自己的孩子

現(xiàn)代社會(huì)

忙碌是媽媽們最核心的命題

往往重視了工作

卻忽略了自己的孩子

而《隱形的孩子》想要主張的

就是這樣一個(gè)故事核心

——孩子的成長(zhǎng)只有一次

別讓瑣事成為你陪伴孩子的羈絆

別讓你的孩子繼續(xù)變成“隱形的孩子”

從廣告中我們可以得知

品牌方是一個(gè)主張高效生活的會(huì)員制商店

據(jù)悉，這是品牌方第一次制作

如此現(xiàn)實(shí)、暖心的廣告片

不直接向消費(fèi)者推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品

而是講述像《隱形的孩子》

這樣一個(gè)品牌故事

仔細(xì)想想，其背后有

扎實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略作為支撐

講故事讓品牌人格化

社會(huì)學(xué)家鮑德·里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中說(shuō)

我們消費(fèi)的不再是產(chǎn)品本身的價(jià)值

而是品牌作為一種符號(hào)

所代表的文化內(nèi)涵與意義

因此與消費(fèi)者建立精神層面的溝通更重要

而品牌跟消費(fèi)者講故事

就是精神溝通的重要方式

《隱形的孩子》通過(guò)展現(xiàn)當(dāng)代

“忙媽”們最核心的矛盾

——為了工作，沒(méi)時(shí)間陪伴孩子

直接反映了忙碌媽媽們

真實(shí)的生活經(jīng)歷與感受

找到了藏在消費(fèi)者內(nèi)心深處的痛點(diǎn)

通過(guò)講故事建立消費(fèi)者的移情聯(lián)想

促成品牌人格化

此時(shí)，品牌在消費(fèi)者腦海中

代表的便不再只是一個(gè)名稱(chēng)

而是一個(gè)愿意關(guān)注我、能夠理解我

有人格魅力的“伙伴”

講故事讓品牌差異化

對(duì)于有形產(chǎn)品的傳播

在初期階段向消費(fèi)者直白的傳達(dá)品牌信息

以建立基礎(chǔ)認(rèn)知是必要的

而對(duì)于無(wú)形服務(wù)而言

由于服務(wù)看不見(jiàn)也摸不著

因此打造品牌故事才是服務(wù)型企業(yè)

塑造品牌差異化的傳播關(guān)鍵

從《隱形的孩子》所主張的核心價(jià)值上看

品牌實(shí)質(zhì)上是在提供一種與眾不同的服務(wù)

在廣告片中，普通的商城

變成了能夠滿(mǎn)足互動(dòng)交流

培養(yǎng)感情的家庭式購(gòu)物生活方式

“購(gòu)物”不再成為忙碌媽媽們的煩惱

反而能夠通過(guò)這種集約化的購(gòu)物模式

節(jié)省出陪伴孩子的時(shí)間

形成與一般品牌的差異化

講故事讓品牌忠誠(chéng)化

要想講好一個(gè)品牌故事

最重要的就是講述

品牌與消費(fèi)者“共同的故事”

《隱形的孩子》之所以能戳中

每一位忙碌媽媽們的痛點(diǎn)

就是因?yàn)檎业搅似放?/p>

與消費(fèi)者共同的連接點(diǎn)

讓核心用戶(hù)在廣告中

獲得了強(qiáng)烈的“代入感”

從“忙碌”這個(gè)洞察視角切入

《隱形的孩子》不僅指出了

消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題

還替消費(fèi)者提出了解決方案

在廣告中構(gòu)建媽媽陪伴孩子

一起購(gòu)物的消費(fèi)場(chǎng)景

引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌響應(yīng)

讓“隱形的孩子”不再成為媽媽們的無(wú)奈

大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò)

每一次廣告都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期投資

從長(zhǎng)期來(lái)看

故事形廣告關(guān)乎到品牌的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略

一個(gè)暖心的廣告故事

可以支持品牌走進(jìn)消費(fèi)者心智深處

就像《隱形的孩子》

因?yàn)橹v好了一個(gè)深入人心的故事

收獲了無(wú)數(shù)媽媽們的認(rèn)同與支持

在故事里相遇，在故事里共鳴

這段品牌故事，很精彩