節(jié)奏作為一種審美要素，貫穿在電視片的各要素之中。好的節(jié)奏，可使觀者產(chǎn)生心理的愉悅，伴隨著美好的心情去感知內(nèi)容;反之，節(jié)奏較亂，易使人煩燥，產(chǎn)生對(duì)內(nèi)容感知的障礙。

廣告片制作—電視片節(jié)奏的產(chǎn)生依賴于3個(gè)方面：一是畫(huà)面內(nèi)諸要素有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)變化，主要是人物或物體的運(yùn)動(dòng)、色彩、構(gòu)圖的變化等;二是由鏡頭的運(yùn)動(dòng)和組接形成，主要是鏡頭的內(nèi)運(yùn)動(dòng)和外運(yùn)動(dòng)，組接形式和電子特技等，三是由解說(shuō)、音樂(lè)、效果聲形成，主要是解說(shuō)的修辭，音樂(lè)節(jié)拍，效果特性等。在3個(gè)方面的關(guān)系上，畫(huà)面內(nèi)的運(yùn)動(dòng)變化是節(jié)奏變化的基礎(chǔ);鏡頭的運(yùn)動(dòng)，畫(huà)面組接是表現(xiàn)形式;解說(shuō)、音樂(lè)、效果聲聲是輔助和補(bǔ)充。

處理好3個(gè)方面的關(guān)系十分重要，是節(jié)奏把握成功的關(guān)鍵。要做到合理設(shè)計(jì)人物的動(dòng)作，注重色彩搭配，構(gòu)圖變化，正確運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言，注重解說(shuō)詞、音樂(lè)、效果聲的烘托作用。

在節(jié)奏設(shè)計(jì)中，應(yīng)遵循畫(huà)面表現(xiàn)內(nèi)容的科學(xué)性、運(yùn)動(dòng)變化的合理性原則：遵循充分發(fā)揮影視制作鏡頭運(yùn)用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則;遵循注意運(yùn)用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則;遵循注重運(yùn)用音樂(lè)，但不以音樂(lè)替代節(jié)奏的原則。

設(shè)計(jì)節(jié)奏時(shí)，要了解文字稿反映的內(nèi)容是什么，重點(diǎn)難點(diǎn)內(nèi)容是什么，前后內(nèi)容是怎樣銜接和過(guò)渡的，從而做到表現(xiàn)時(shí)繁簡(jiǎn)得當(dāng)，快慢恰當(dāng)，使人感到內(nèi)容層次清晰節(jié)奏與結(jié)構(gòu)安排有著直接的關(guān)系。大的節(jié)奏把握，重點(diǎn)就是安排好結(jié)構(gòu)，在上下內(nèi)容過(guò)渡上采用一些引人注意的鏡頭或根據(jù)內(nèi)容需要運(yùn)用一些象征性的空鏡頭，使人感到有段落感，有章節(jié)感。