宣傳片是企業(yè)目前最常用的一種推廣手段。它能夠有效地推廣企業(yè)的產(chǎn)品和樹立企業(yè)的形象，便于觀眾理解，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的宣傳工具。一部企業(yè)宣傳片要想脫穎而出，創(chuàng)新是首要的。無論任何時候，影視廣告行業(yè)創(chuàng)新都是短片的靈魂所在。

企業(yè)宣傳片拍攝現(xiàn)場的操作要求

1、平：即攝像機(jī)（畫面）要求保持水平，不能傾斜（特殊要求的除外），否則畫面中的垂直物會出現(xiàn)傾斜，如地平線、建筑物、樹木等，不符合常態(tài)。尤其是在手持?jǐn)z像機(jī)拍攝時，容易出現(xiàn)這種情況。

2、穩(wěn)：即攝像機(jī)在移動中不晃不抖。如果出現(xiàn)抖動，會使觀眾看起來很難受，甚至誤解其內(nèi)容。要是畫面拍得穩(wěn)定，大多要借助一些相關(guān)的設(shè)備和方法，如使用三腳架、斯坦尼康或在關(guān)鍵時屏住呼吸等。

3、準(zhǔn)：在拍攝畫面構(gòu)圖、起幅或落幅，要準(zhǔn)確無誤，不要有所猶豫。中途切出現(xiàn)猶豫或短暫的停滯等現(xiàn)象，這樣會讓觀眾看出破綻。要做到準(zhǔn)確無誤，可以在正式拍攝之前，反復(fù)做幾次練習(xí)，從中找到感覺。

4、勻：無論是攝影機(jī)的外部運(yùn)動或是鏡頭內(nèi)部運(yùn)動，都要保持運(yùn)動得均勻。不要忽快忽慢，突然改變運(yùn)動狀態(tài)。為了實現(xiàn)這一目的，既可以采取借助外在設(shè)備來改善，也可以使用一些方法來實現(xiàn)。如使用穩(wěn)定器、適當(dāng)推遲停機(jī)等。

5、變：由于企業(yè)宣傳片的特性所致，要求多視角、多時空、多屬性、多狀態(tài)地變化拍攝，以達(dá)到在短時間內(nèi)傳達(dá)信息。要做到變得有效，就應(yīng)該一方面遵循表現(xiàn)對象的內(nèi)在規(guī)律，也就是說不可為變而變活隨意亂變；另一方面就要充分發(fā)揮攝像師的想象力，創(chuàng)作出極富表現(xiàn)力的畫面來。

一個企業(yè)如果要拍攝宣傳片，必須首先選好定位，即拍攝的內(nèi)容。從這個層面來講，企業(yè)宣傳片分為兩種不同的類型：企業(yè)形象片和產(chǎn)品介紹片。前者主要用于整合企業(yè)資源、統(tǒng)一企業(yè)形象、傳遞企業(yè)信息。它可以促使受眾擴(kuò)大對企業(yè)的了解，增強(qiáng)對其的信任感，從而為企業(yè)帶來商機(jī)。

而產(chǎn)品介紹片主要是通過現(xiàn)場實錄、配音和三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。它能夠讓經(jīng)銷商或消費能夠比較深入地了解該企業(yè)的產(chǎn)品，為企業(yè)營造良好的銷售環(huán)境。