深刻的記憶、良好的情感和廣泛的溝通是企業(yè)宣傳片的三大成功標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合新優(yōu)勢企業(yè)文化咨詢機(jī)構(gòu)的專業(yè)研究和服務(wù)實(shí)踐，我們認(rèn)為成功的企業(yè)宣傳片主要是“生動(dòng)”的！但是，要真正實(shí)現(xiàn)“表達(dá)力”，就需要從以下幾個(gè)方面著手。

首先，要建立以“傳神“為核心的本質(zhì)化思維。我們必須明了企業(yè)宣傳片是企業(yè)文化的傳播載體，所謂“傳神“就是要傳企業(yè)文化之神、傳企業(yè)個(gè)性風(fēng)采之神、傳企業(yè)品牌形象之神。

企業(yè)電視宣傳片大致可以分為企業(yè)形象專題片、品牌推廣專題片和產(chǎn)品推介專題片三類，其播放傳播渠道主要為外賓接待交流、展會招商、現(xiàn)場促銷、企業(yè)官網(wǎng)、公共視頻網(wǎng)站和電視投放等。但是，無論企業(yè)制作宣傳片的目的和用途何在，都應(yīng)該以企業(yè)文化為核心主軸，凸顯企業(yè)靈魂深處最動(dòng)人的個(gè)性之美和精神力量。

其次，要形成以“傳神“為目的的突破性思路。

第一：制作宣傳片之前，我們必須明確其主要目的和用途，以針對性地進(jìn)行影片定位。企業(yè)電視宣傳片又可分為紀(jì)實(shí)性、新聞性、寫意性、廣告性和綜合性等不同風(fēng)格。用途不同，目標(biāo)受眾及其重點(diǎn)訴求也不同，宣傳片的風(fēng)格定位自然不同。比如：IBM百年慶宣傳片旨在向廣大客戶和社會公眾推廣IBM良好的企業(yè)形象，因此它選擇的就是紀(jì)實(shí)性為主、寫意性為輔的表現(xiàn)風(fēng)格。

第二：策劃宣傳片的過程中，我們必須依據(jù)企業(yè)文化和企業(yè)品牌的核心特質(zhì)，結(jié)合宣傳片的用途和定位，找準(zhǔn)最能傳神的核心主題和視覺創(chuàng)意，并以此為主線展開整個(gè)宣傳片腳本的文案創(chuàng)作。

第三：攝制宣傳片的過程中，我們必須追求不同表現(xiàn)手法之間相得益彰的完美配合。宣傳片包含畫面、配樂、配音、字幕和特技五大要素。在優(yōu)秀腳本的指引下，無論是影片結(jié)構(gòu)、畫面色調(diào)選擇、拍攝與剪輯、音效選配與合成、標(biāo)題擬制與字幕設(shè)計(jì)等，都應(yīng)該體現(xiàn)宣傳片主題的企業(yè)文化神韻，并追求整體的和諧統(tǒng)一。

比如：IBM百年慶宣傳片在既定的風(fēng)格定位下，其畫面簡潔、純粹，歷史圖片與現(xiàn)實(shí)拍攝過渡自然、毫無剪接痕跡；其音樂張弛有度、融合了科技與人性的雙重色彩；其畫外音既有歷史性事件的簡要描述，也有不同口音IBM人的真實(shí)語調(diào)；字幕內(nèi)容也極為簡潔有力，并與畫面和聲音的呈現(xiàn)配合得天衣無縫；特別是片頭片尾的處理，做到了近乎完美的主題承接和升華。

如此這般，綜合構(gòu)成了令人印象美好而深刻的感官享受，使得每一位觀者在對IBM百年歷史有了全景式了解的基礎(chǔ)上，對這家偉大企業(yè)的敬佩之情也油然而生。

最后，我們應(yīng)該清晰地意識到，無論在功能和表現(xiàn)形式上，企業(yè)宣傳片都既不同于普通的記錄片、也不同于企業(yè)廣告片。作為企業(yè)文化的一個(gè)重要的傳播載體，企業(yè)宣傳片已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)分支。我們只有真正參透了企業(yè)文化之魂，并緊緊圍繞這一靈魂進(jìn)行準(zhǔn)確定位、創(chuàng)意策劃和拍攝制作，才能最大限度地發(fā)揮企業(yè)電視宣傳片的傳播作用。