創(chuàng)意乃是企業(yè)宣傳片制作之靈魂，創(chuàng)意賦予了企業(yè)宣傳片獨(dú)特的個(gè)性以及不拘一格的魅力，讓企業(yè)宣傳片更有吸引力。影視策劃人員是靠創(chuàng)意來"吃飯"的，然而，創(chuàng)意并不是天高任鳥飛的純藝術(shù)，也不是沒有任何拘束的臆想天堂，創(chuàng)意有許多需要注意的地方，下面由博覺廣告為大家分享企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的幾個(gè)禁忌以及企業(yè)宣傳片制作中創(chuàng)意所應(yīng)該秉承的原則：

一、在企業(yè)宣傳片制作中那些創(chuàng)意禁忌

1、創(chuàng)意忌分工：創(chuàng)意是想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，這都需要?jiǎng)?chuàng)意者獨(dú)立完成;因?yàn)橄敕ㄊ强床灰娒恢?，無論是多么聰明，多么能理會的人也無法知道創(chuàng)意者的全面想法，更不用說形成到畫面是什么樣子的。

2、創(chuàng)意忌另類：創(chuàng)意的手法是無窮無盡的，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發(fā)揮的時(shí)候，還要保證基本主題以及創(chuàng)意方向，不能牽強(qiáng)附會、云山霧罩，除了創(chuàng)意者其他人都看不懂的創(chuàng)意不能算是創(chuàng)意。

企業(yè)宣傳片制作是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，通過藝術(shù)手法實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，使宣傳片的創(chuàng)意有了較高的要求，實(shí)際上，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意反而難于電視廣告，畢竟企業(yè)宣傳片涉及的面太廣泛，而廣告片卻只需要一個(gè)主題而已。

二、在企業(yè)宣傳片創(chuàng)意應(yīng)該秉承的原則

1、務(wù)實(shí)原則：無論是什么類型的企業(yè)宣傳片，創(chuàng)意是基礎(chǔ)，任何創(chuàng)意都是基于企業(yè)真實(shí)的一面，切勿夸大其詞，無中生有。

2、負(fù)責(zé)原則：在進(jìn)行企業(yè)宣傳片策劃的時(shí)候，創(chuàng)意文案的出發(fā)點(diǎn)是讓企業(yè)宣傳片發(fā)揮真正的作用，而不是為了增加企業(yè)宣傳片的花俏，所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意要負(fù)責(zé)，創(chuàng)意能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

3、現(xiàn)實(shí)原則：創(chuàng)意實(shí)際上就是一種想法，而想法和現(xiàn)實(shí)執(zhí)行之間是存在差距的，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)稿的時(shí)候沒有什么問題，但在執(zhí)行的時(shí)候因?yàn)榧夹g(shù)限制或者預(yù)算限制根本無法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實(shí)現(xiàn)的時(shí)候估量執(zhí)行因素，會在后期出現(xiàn)很多麻煩。天馬行空的創(chuàng)意可能會很好，但是真正把他拍成企業(yè)宣傳片，往往需要非常大的代價(jià)。

企業(yè)宣傳片表面所承載的是傳播功能，更重要的是能夠?yàn)槠髽I(yè)轉(zhuǎn)化用戶，帶來實(shí)際的效益。所以宣傳片制作想要打動(dòng)客戶的心，讓客戶愿意接觸企業(yè)，內(nèi)容上絕不能粗制濫造，生搬硬套。全篇完全按照以往別人的套路來，很難讓客戶對企業(yè)留下深刻的印象。想要在客戶中脫穎而出，就應(yīng)該有自己獨(dú)特的創(chuàng)意。

以往的企業(yè)宣傳片很多就是宣傳單頁的擴(kuò)充，單方面的輸出內(nèi)容；亦或是影視制作公司完全以客戶方的意圖為基礎(chǔ)......這種被限制的創(chuàng)意最終導(dǎo)致了企業(yè)宣傳的思路和內(nèi)容的單一，而真正突破企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意不單單是影視制作公司的事情，也是需要企業(yè)敢于嘗試。

創(chuàng)意，是企業(yè)宣傳片的靈魂，將企業(yè)要宣傳的信息用一種全新的思維方式表達(dá)出來給每部企業(yè)宣傳賦予獨(dú)特個(gè)性。企業(yè)宣傳片倘若只是為了宣傳而宣傳的，宣傳片的中的畫面給人的感覺是雜亂無章。在宣傳片的內(nèi)容和展現(xiàn)形式上進(jìn)行一些創(chuàng)意創(chuàng)造，既可以傳達(dá)出企業(yè)價(jià)值、理念，又可以讓人一種享受的感覺，不妨借鑒一下軟廣告的宣傳方式，通過某個(gè)故事，焦點(diǎn)事件引起人們的共鳴，讓人們在情緒的宣泄中記住內(nèi)容的本身。