廣告片拍攝之前首先要有創(chuàng)作思，15秒鐘的廣告短片也不例外，實(shí)際上，整部廣告就是一個(gè)基本的創(chuàng)意概念，因而概念越簡單越好，根本沒有時(shí)間讓你創(chuàng)造內(nèi)心復(fù)雜的人物形象，鋪陳故事背景，你必須確立概念，直搗虎穴，所以或許風(fēng)趣愉快的娛樂性廣告比較適合，情節(jié)的是娛樂電影的驚喜之處，有時(shí)結(jié)局格外出人意料，盡量別把你的廣告怕的悲慘兮兮或讓人不愉快，幽默感永遠(yuǎn)受人追捧，哪怕有點(diǎn)刻薄，確保在短片中完成你的設(shè)想，別留下話說一半的印象，如果廣告中有演員，選用那些表情生動(dòng)的人，這樣更能發(fā)揮出廣告片的影響力。

學(xué)習(xí)、工作、生活，創(chuàng)意無處不在，創(chuàng)意一詞似乎被大家用濫了。在電視廣告片拍攝創(chuàng)意探索方面，如何產(chǎn)生更好得創(chuàng)意。此次，將與大家一起探討關(guān)于廣告創(chuàng)意的境界問題。

創(chuàng)意和境界有何關(guān)系？不同境界將會誕生不同的廣告創(chuàng)意，境界越高，廣告片制作創(chuàng)意越具魅力，越發(fā)能打動(dòng)人心。簡單的講，廣告片拍攝創(chuàng)意具有三重境界：

第一重：技術(shù)

在廣告行業(yè)，尤其是在做廣告片拍攝創(chuàng)意的時(shí)候，技術(shù)是相當(dāng)關(guān)鍵的硬性條件。此處的技術(shù)有兩層意思。第一層，做創(chuàng)意必須遵循一定的規(guī)律，如一開始必須做扎實(shí)的品牌研究，然后再進(jìn)行創(chuàng)意方向的確定，接下來才是具體創(chuàng)作階段。掌握這種如何產(chǎn)生創(chuàng)意的技術(shù)十分關(guān)鍵，否則您可能就無從下手，或者做不了好的創(chuàng)意。第二層，特指制作廣告創(chuàng)意的機(jī)器，它的重要性在于可以讓創(chuàng)意從空想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。無論我們的創(chuàng)意多么偉大，但千萬別忘了技術(shù)的重要性。

但從另外一個(gè)角度看，技術(shù)再好也可能只是工匠活兒。而真正能產(chǎn)生廣告的創(chuàng)意的人，一定是很講究說服的藝術(shù)，而不單單考技術(shù)。如，在當(dāng)今攝影題材如此先進(jìn)的，有些人用手機(jī)也可以拍出好看的電影，這種案例告訴我們，藝術(shù)構(gòu)思高于技術(shù)，藝術(shù)不一定完全要依賴技術(shù)手段。

第二重：藝術(shù)

美國廣告大師們，曾經(jīng)為廣告是科學(xué)還是藝術(shù)而爭論不休。廣告是一門說服目標(biāo)人群的藝術(shù)，方法一定要科學(xué)。更簡單的講，以是實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度，做讓人產(chǎn)生消費(fèi)行為的勸服藝術(shù)，兩者兼而有之。隨著消費(fèi)者的欣賞水準(zhǔn)越來越高，廣告片更需要做藝術(shù)化處理，而不是直接的大聲叫賣。

在當(dāng)下，消費(fèi)者似乎很討厭俗里俗氣的廣告片，更希望廣告片是軟性的說服藝術(shù)。因此，目前能被大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)可的，一般都是藝術(shù)性較強(qiáng)的廣告，就算俗一些，也是需要一些藝術(shù)手法的，而不是突兀惡俗。

廣告片制作是一門勸誘的藝術(shù)。很多人同意這樣的說法。什么是勸誘？俗話講：話有三說，巧說為妙。所謂巧說即藝術(shù)化的勸誘或信息傳達(dá)，讓對方從心底里接受。這就是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)境界。正是基于藝術(shù)性的創(chuàng)意特點(diǎn)。近幾年，廣告片拍攝制作的創(chuàng)意形式也發(fā)生了巨大變化，包括企業(yè)宣傳片、廣告片都有所創(chuàng)新。比如微電影（特指商業(yè)性的微視頻），用電影的手法來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。在一定程度上，廣告微電影是廣告的一種升級，廣告效果更加藝術(shù)化，更加具有誘勸性。近年來，光影社為客戶拍攝了一些廣告片拍攝微電影，從反饋看，客戶還是很喜歡這種勸誘的方式。

第三重：心術(shù)

什么是心術(shù)？

在中國古代，心術(shù)有不同的含義。但在民間，老百姓比較認(rèn)可的是思想品質(zhì)、居心之意。正如生活中我們會形容一些人道德敗壞為心術(shù)不正。清代蒲松齡在《聊齋志異鍾生》中寫道：於眾中見生，忻然握手，曰：君心術(shù)德行，可敬也。此處即為思想品質(zhì)和居心。

做廣告創(chuàng)意與心術(shù)有關(guān)嗎？當(dāng)然有，而且十分重要?？陀^的講，廣告片制作拍攝創(chuàng)意在于技術(shù)、在乎藝術(shù)，更要看心術(shù)。每年的央視315，總會將一些產(chǎn)品或企業(yè)曝光。盡管其中不乏有優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，但卻被當(dāng)成反面教材公之于眾，這就是所謂的心術(shù)不正之類。己所不欲勿施于人，為了謀取利益而不顧消費(fèi)者安危，這樣的廣告再有創(chuàng)意，還有心去欣賞嗎？

作為廣告創(chuàng)意者，切忌助紂為孽，讓老百姓吃了大虧。而這一點(diǎn)，往往被一些從業(yè)者所忽視，只要能賺來錢，卻不顧創(chuàng)意之本。因此，心術(shù)是廣告創(chuàng)意的最高境界。在競爭越來越激烈的 ，廣告創(chuàng)意人員一定要嚴(yán)把兩個(gè)底線：不給有問題的產(chǎn)品做創(chuàng)意；不過度宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。心術(shù)的問題，無關(guān)專業(yè)，是一種道德操守，是作為廣告人的靈魂。的根據(jù)關(guān)鍵詞所做的優(yōu)化，基于對百度搜索引擎的了解和運(yùn)用，更容易排到網(wǎng)頁前面，甚至是搶占百度首頁。