電視廣告以其無可比擬的直觀效果與收視普及率,倍受中外廠商青睞，并早已突破宣傳商品、促進銷售的框架，成為開展公共關(guān)系，樹立良好企業(yè)或商家形象的有力手段。一則商品廣告在熒屏連播數(shù)月、乃至跨年度，即使在廣告宜愈迎廣傳起步較晚的我國，也巳不再是稀罕事國外有人對此作過跟蹤調(diào)查，表明這種作法往往顯示雙重效果：一方面確能使產(chǎn)品現(xiàn)下跌態(tài)勢作好廣告設(shè)計外，刻意在播映技巧上作足知名度大增，極大地誘發(fā)消費者的購買欲廣告的設(shè)計和播映涉及到傳播學(xué)、市文章。

電視廣告成功的播放策略主要有望；但久而久之,亦會引起觀眾的逆反心場學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等多學(xué)科知識，可認(rèn)為巧借“間斷放映”。一則廣告已連理,管理心理學(xué)稱作“負(fù)面效應(yīng)播放是特殊形式的公共關(guān)系活動要克服廣告播若干時日，顧客基本知曉。再播下去效次數(shù)增至一定程度時，正效應(yīng)增長緩慢,負(fù)面效應(yīng)，最大限度提高宣傳效果，就必果增長緩慢,甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)效應(yīng)，便嘎然甚至趨于“飽和"，而負(fù)效應(yīng)迅速增大，從須從廣大用戶(公眾)心理愿望和視聽偏止，余韻猶存。

待廣大觀眾即將淡忘之而抑制實際效應(yīng)的繼續(xù)增長，有時還會呈好出發(fā)，除按商品不同市場壽命周期階段際，再度重播,恰似老友重逢，讓人倍感親薄弱環(huán)節(jié)?！爸貏?chuàng)意、輕策劃"的現(xiàn)象在企“百事可樂”是新一代的選擇”。定位無不資成功”,不把市場研究清楚，決不貿(mào)然進業(yè)界和廣告界相當(dāng)普遍，張口閉口都是鮮明突出，具有極大的感召力。而不少的入。

我們?nèi)鄙俚恼沁@種觀念。成都有個創(chuàng)意”。許多人只是把廣告看成是一幅廣告，也許根本就沒有考慮定位，看了叫每日調(diào)查事務(wù)所，目前還沒有競爭者，而面,幾句口號,或一節(jié)電視片斷。往往只從人十分茫然。例如現(xiàn)在時興的疒告文宇游境況還不如廣州，作的媒介研究資料沒多美術(shù)、攝影、文學(xué)的角度追求畫面的優(yōu)美，戲就是這樣?！八姆健迸莆杆幍膹V告是“治少人肯花錢買，委托調(diào)研的企業(yè)不僅少語言的巧妙，動作的精彩,場面的巨大。而在四方”，某美發(fā)廳的廣告是“從頭做起"，更不肯出價。

這充分反映了我國企業(yè)觀念常常忽略廣告的商業(yè)價值。有的廣告不可空調(diào)廣告有“創(chuàng)造涼機”，某腎藥的廣告是的滯后。說不精彩、不優(yōu)美，但看后讓人不知道它“為你腎重考慮”等等。它要告訴你的是什我國人多地廣,地區(qū)間文化經(jīng)濟發(fā)展要說什么。

難怪日本第二大廣告公司博報么呢？要么流于一般化,要么誰也說不清極不平衡，消費行為差異很大,對于廣告堂駐京事務(wù)所所長星野先生評價說：“中楚?，F(xiàn)在很多人都接受了“形象就是產(chǎn)信息接受的渠道、方式以及心理反應(yīng)也很國廣告在技巧上有相當(dāng)進步，但卻離廣告品"，“廣告就是產(chǎn)品”這種觀點，企業(yè)競爭不相同，因此廣告宜傳不能停留在籠統(tǒng)的的原點越來越遠(yuǎn)了”。

他說的廣告原點也從產(chǎn)品競爭進入了形象競爭。這種變化成一般化宜傳，而應(yīng)在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上就是廣告要傳達(dá)的信息。廣告畢競不是純?yōu)镃Ⅰ戰(zhàn)略的話題，CI戰(zhàn)略也就是從出賣準(zhǔn)確尋找目標(biāo)顧客的需要及行為特征，再然的藝術(shù)創(chuàng)作,缺乏市場基礎(chǔ)、顧客基礎(chǔ)、商品到出賣企業(yè)本身(企業(yè)形象)的概念進行定位、主題、內(nèi)容、表現(xiàn)、傳播方式的營銷策略基礎(chǔ)的創(chuàng)意，是一種本末倒置的形成。如何把企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)、理念、宗決策。然而,這一切都被忽略了，很多企業(yè)作法。

做廣告，必須要先在市場分析和顧旨、企業(yè)的素質(zhì)、實力及聲譽滲透在廣告做廣告時并沒有科學(xué)依據(jù)，而是憑感覺
客分析的基礎(chǔ)上，考慮企業(yè)總體營銷戰(zhàn)略中，讓廣告表現(xiàn)更豐富的內(nèi)涵，定位是一碰運氣。就連中央電視臺每年出具的幾的要求，再決定廣告的策略。包括對誰說個重要的式器。

須明白，廣告的主題和表本權(quán)威性的電視收視調(diào)查報告，包括中央目標(biāo)受眾、說什么定位策略、主題的選現(xiàn)都應(yīng)服從廣告定位。臺、地方臺的開機率，視聽眾中的性別、年擇，如何說，廣告表現(xiàn)。

如何說才是創(chuàng)意重調(diào)研。做廣告總是一項龐大的開齡、職業(yè)、文化程度的分類交叉結(jié)果等，也要解決的問題。這些工作程序是不可以輕支，在廣告決策之前掌握充分的情報資料受到冷落。感興趣,并且購買的絕大部分易省略的。是必需的。

最重要的是目標(biāo)市場消費行為是外國客戶，這頗耐人尋味。重定位。有人說“廣告已進入定位的調(diào)研和媒介調(diào)研。前者是因為“顧客在決現(xiàn)代廣告是企業(yè)實力、經(jīng)營觀念、形時代”，定位是廣告策劃重要的一環(huán)，也是定你該說什么、該如何說，以及該由誰象聲譽的外化，也是市場競爭的表現(xiàn)形競爭的重要武器。定位可以突出產(chǎn)品或企說”，后者則是因為媒介的費用占廣告預(yù)我們的企業(yè)家應(yīng)該認(rèn)清廣告的戰(zhàn)略使業(yè)差別化的特征及重要因素，在消費者心算的大部分，企業(yè)對經(jīng)濟而有效的媒介及目中樹立鮮明的形象。

你可以從功效、品傳播效果總是十分關(guān)心。遺憾的是我國命刻不容緩地從觀念到運作來一番深刻質(zhì)、顧客、心理、以至觀念等一切具有特色企業(yè)在這兩方面都做得很差。例如廣州有的革命。相信在不久的將來，當(dāng)我們談及的方面來考慮定位好的廣告常能以明確幾家全國最大的市場研究公司，身處改革廣告時就不再只是“可口可樂”、“松下
的定位在消費者心目中留下深刻印象。我開放的前沿，卻門庭冷落，主要主顧都是以及國內(nèi)的“太陽神”、“娃哈哈”、“威力們看到“雀巢"，就想到“味道好極了”以及欲進入中國的國外企業(yè)。

有人戲稱他們已等,而有更多的中國的經(jīng)典之作讓人們大溫馨家庭氣氛所村托出的咖啡之美味:經(jīng)成了外國公司的市場研究部了。