我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到什么是影視廣告片，應(yīng)該怎么去把握觀眾的視覺心理，努力做到與其心理上的互動(dòng)，讓其用自己的思維來感受我們所要表達(dá)的信息；創(chuàng)新，不應(yīng)該局限于陳舊的表現(xiàn)手法，要有新概念的思維能力，融入不通的設(shè)計(jì)元素。

影視廣告片，應(yīng)該是借助電影手法拍攝的宣傳片。追求電影畫面的唯美以及廣告的宣傳作用。而好的影視廣告應(yīng)該不矯情，不做作，應(yīng)該給人“一眼的心動(dòng)”。讓大家在最短的時(shí)間內(nèi)留下最深刻最美好的記憶！

影視廣告片拍攝在影視廣告制作過程中，從最初的實(shí)證性功效發(fā)展到現(xiàn)今如此重要的地位，它的表現(xiàn)手法也在不斷地更新和變化。

常見表現(xiàn)手法有以下2幾種：

一、寫實(shí)表現(xiàn)手法

影視廣告拍攝寫實(shí)手法的特點(diǎn)是忠實(shí)的再現(xiàn)被攝體的外觀造型或者內(nèi)部構(gòu)造，被攝體的色彩、質(zhì)感、重量感和體積感等都能得到很好的表現(xiàn)。寫實(shí)表現(xiàn)手法具有直觀性和真實(shí)性，即使是世界不同國家或地區(qū)、不同語言背景不同文化層次的人也不會(huì)對(duì)寫實(shí)性的畫面產(chǎn)生誤解，因此寫實(shí)表現(xiàn)手法在影視廣告拍攝中有著極為廣泛的應(yīng)用，尤其是商品目錄拍攝，幾乎都是用這種表現(xiàn)手法拍攝的。

影視廣告拍攝的寫實(shí)手法雖直接明了，對(duì)創(chuàng)意要求不高，但要成功的運(yùn)用寫實(shí)表現(xiàn)手法，也非易事，它不僅要求攝影師逼真的還原被攝物體，而且要求攝影師在真實(shí)反應(yīng)被攝體的前提下，盡量運(yùn)用線條、影調(diào)、透視和色彩等造型語言，把被攝體拍的富有新意。

二、寫意表現(xiàn)手法

影視廣告拍攝寫實(shí)表現(xiàn)手法可以淋漓盡致的刻畫被攝體的外觀特征，卻很難表現(xiàn)情感。影視廣告拍攝寫意表現(xiàn)手法就是運(yùn)用一些特殊的藝術(shù)表現(xiàn)手段，將商品的魅力或受眾占有商品后的快感通過畫面含蓄地表現(xiàn)出來。與寫實(shí)表現(xiàn)手法相比，寫意表現(xiàn)手法更注重畫面的意境和審美情趣，它的表現(xiàn)內(nèi)容、形式更多樣，因此，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的余地也更大。在影視廣告拍攝寫意表現(xiàn)手法中，以上兩種手法較為常用。

影視廣告片按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來制作的。因此說，影視廣告是迷信的信息傳遞，又是應(yīng)用藝術(shù)手法來表現(xiàn)的。

從廣告的外延來看，絕不能用荒謬的辦法來耍噱頭，而是要以籌劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目的對(duì)象，抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。

我們研究的不僅僅是商品信息，我們更熟知顧客想理解的點(diǎn)在哪里，希映的影視廣告相對(duì)是抓主題，有創(chuàng)意可以充沛表現(xiàn)出商品的特點(diǎn)，大大提高廣告片的作用。