廣告活動對于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬能，但少了卻不行?！币虼耍胍暶磕甑膹V告招標總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。

我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬以下的廣告費，幾乎是沒有什么效果的。然而幾千萬的廣告費又不是每個企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時間情況的廣告方式。其實，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價值。如果不信，你可以找個外行人隨便去拍個廣告，花個三千萬在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會比那些大制作的廣告差。

中小企業(yè)的廣告，除了大眾媒體廣告形式外，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。

廣告在現(xiàn)代企業(yè)征戰(zhàn)市場、造就名牌中擔負著重任，作用不容置疑?，F(xiàn)在的問題是：一方面絕大多數(shù)企業(yè)都企圖以有限的廣告資源達到以小博大的廣告效果：另一方面卻有意無意地陷入了廣告浪費的誤區(qū)之中。在企業(yè)的市場營銷組合中，廣告作為最重要的信息傳播與促銷手段，占企業(yè)營銷總開支的大部分。從這個意義上講，廣告的浪費是企業(yè)最大的浪費。

廣告不是萬能的，涵蓋對廣告定位戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、媒體選擇策略、廣告調(diào)研、整合營銷傳播、廣告測試和廣告形式創(chuàng)新等多個方面內(nèi)容，是河南靈動傳媒多年實踐和研究的積累，也是河南靈動傳媒團隊對企業(yè)廣告浪費問題的最新思考。