企業(yè)產(chǎn)品形象宣傳片方案主要分為三個部分，第一個部分，集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創(chuàng)意，第二部分，集團形象宣傳片策劃方案框架，第三部分，集團宣傳片創(chuàng)意腳本。

第一部分為以下幾點：

一、宗旨

全面介紹集團，準確傳達集團發(fā)展歷程、組織構(gòu)架、發(fā)展戰(zhàn)略、文化理念、發(fā)展成就的實質(zhì)內(nèi)容；力求重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理，具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的風貌，反映企業(yè)發(fā)展的美好前景。

二、目標

宣傳集團企業(yè)品牌形象，突出集團現(xiàn)代服務業(yè)領航舵手的地位，激發(fā)集團人的自豪感和使命感，觸動視眾的內(nèi)心感受，并產(chǎn)生共鳴。

三、思路

已“集團之道”這個主題，并立求在“集團之道”視覺表現(xiàn)過程中巧妙地將集團的發(fā)展歷程、成員企業(yè)、發(fā)展成就、企業(yè)榮譽、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造，充分展現(xiàn)“集團之道”主題的視覺表達，形成新鮮的、強有力的企業(yè)品牌形象。

四、創(chuàng)意點

擬用“水”貫穿本片,水的品質(zhì)也是集團所具有的品質(zhì),與“求真求實共創(chuàng)共享”的企業(yè)精神一脈相承水”可以成就集團這艘航母的遠航,也是最大的“集團之道”,而集團發(fā)展的過程與“一滴水→匯入溪流→形成江河→匯聚大?！钡男纬蛇^程相同一一“積徽知著”。在這里,“水”還隱喻了集團的三大品牌受眾(合作者、政府、消費者)。所以,“水”還起到了深化主題、升華思想和引導視眾的作用。

五、表現(xiàn)風格

宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的綜合藝術,在制作過程中我們將這四者密切配合,使制作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結(jié)合,富有感染力。本片通過內(nèi)容主線(集團之道)和創(chuàng)意輔線(水)的雙重引導,帶動視眾與“集團”產(chǎn)生心理互動體驗,建立情感溝通認知,吸引視眾對集團的認同感。

第二部分：集團形象宣傳片“集團之道”策劃方案框架；