國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳片發(fā)展過程中與國(guó)外宣傳片的競(jìng)爭(zhēng)和合作，對(duì)他自身的發(fā)展產(chǎn)生了許多不同之處，也有許多的迷惘之處。不同的信仰、不同的文化、不同的習(xí)俗使得中西方在宣傳片制作上存在著很多的差異。中國(guó)觀眾大多喜歡看西方的廣告宣傳片等，因?yàn)樗鼈兺己苡哪?、風(fēng)趣、接受起來很輕松、愜意。

相反，國(guó)內(nèi)的廣告則顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人的整體印象是過于凝重。國(guó)外的宣傳片拍攝都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是能跳出企業(yè)或產(chǎn)品本身、不拘泥于此，但又能在準(zhǔn)確把握企業(yè)或產(chǎn)品的某一個(gè)性特征的基礎(chǔ)上非常生動(dòng)、形象地展示企業(yè)魅力，在不經(jīng)意之間就已經(jīng)征服了消費(fèi)者。

那么，國(guó)外的企業(yè)宣傳片制作與國(guó)內(nèi)有什么不同，又有什么優(yōu)點(diǎn)呢？我們可以從以下幾點(diǎn)來分析。

1、創(chuàng)意出人意料

無疑一個(gè)好的創(chuàng)意是影片最重要的靈魂，也是對(duì)于每一個(gè)制作人都至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。國(guó)外影片制作人在此方面的確比國(guó)內(nèi)要更具有創(chuàng)意性，他們的想法往往實(shí)用且獨(dú)具一格，讓觀者不僅能夠在第一印象記住影片訴求，還能夠確切地了解到整個(gè)企業(yè)的詳細(xì)信息和實(shí)力。無論是在企業(yè)的軟硬實(shí)力介紹，還是企業(yè)品牌的塑造，都體現(xiàn)了國(guó)外宣傳片制作人創(chuàng)意的獨(dú)特性和實(shí)用性。

2、不拘泥于固定模式

國(guó)外的企業(yè)廣告宣傳片與深圳影視公司內(nèi)深圳企業(yè)的相對(duì)較高，其最大的特點(diǎn)莫過于自由自主，內(nèi)容廣泛，這與西方人自身思想體系有很大的關(guān)系。在形式上，他們不固定于傳統(tǒng)的創(chuàng)造模式上，整個(gè)創(chuàng)作大膽新穎，他們勇于運(yùn)用黑白電影、紀(jì)錄片和新聞采訪類等許多國(guó)內(nèi)不常用的宣傳片模式。在內(nèi)容，相對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳片制作者的固步自封思想，國(guó)外的宣傳片制作者則較好的擁有自主權(quán)，能夠用自己的創(chuàng)意說服客戶，在創(chuàng)作上占主導(dǎo)權(quán)，內(nèi)容可以涵蓋各式各樣的東西，人、動(dòng)物以及虛構(gòu)角色等等。

3、風(fēng)格詼諧幽默

由于受經(jīng)濟(jì)政治和文化等因素的影響，國(guó)外制作者在制作企業(yè)宣傳片的時(shí)候，也不忘體現(xiàn)西方人幽默詼諧的特質(zhì)。他們對(duì)于宣傳片的要求不是教化作用，而是旨在讓人們觀看以后，能夠莞爾一笑，達(dá)到氣氛輕松活躍，并在這種情緒下記住所宣傳的內(nèi)容本身。然而中國(guó)人的企業(yè)宣傳片，過分運(yùn)用一些浮夸的詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)一些泛泛而談的概念，毫無任何故事邏輯可言，不僅只是一些空洞無意義畫面的疊加，而且千篇一律，缺少創(chuàng)作者智慧的體現(xiàn)。

從以上幾點(diǎn)我們簡(jiǎn)單了解了國(guó)外宣傳與國(guó)內(nèi)宣傳片的不同，對(duì)于一個(gè)好的宣傳片，創(chuàng)意人一味追求大場(chǎng)面和大制作，而國(guó)外的廣告在每天的生活中尋求不同的電子，其創(chuàng)意故事并非都是寫實(shí)生活，但是信息背后的細(xì)節(jié)確實(shí)很真實(shí)地反映人性。國(guó)內(nèi)的宣傳片經(jīng)常采用直白的宣教方式告訴觀者企業(yè)的各種特點(diǎn)、文化等，強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞浇?jīng)常會(huì)引起受眾的反感。

那么中國(guó)宣傳片策劃應(yīng)該如何改進(jìn)？首先要學(xué)習(xí)西方人的先進(jìn)制作方法和創(chuàng)意元素，畢竟西方的宣傳片拍攝要比國(guó)內(nèi)早發(fā)展，很多地方保持領(lǐng)先，但不要簡(jiǎn)單的全盤接受，而是要有創(chuàng)新的元素加入，來提高中國(guó)廣告的水平。其次，雖然目前中國(guó)宣傳片行業(yè)的發(fā)展良莠不齊，但是發(fā)展相當(dāng)迅速，受眾、媒體、商家及制作公司應(yīng)當(dāng)共同努力，建立一個(gè)平等、互利、互動(dòng)的企業(yè)宣傳片發(fā)展環(huán)境，我們的制作公司應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)創(chuàng)作技巧的基礎(chǔ)之上，承繼本土的傳統(tǒng)文化，建立屬于我們時(shí)代的行業(yè)品格，讓企業(yè)宣傳片逐步走向成熟。