在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在打造品牌與產(chǎn)生效益方面，越來(lái)越多的企業(yè)選擇制作一部有創(chuàng)意的宣傳片和廣告片。一者是為了打造品牌，傳播名聲，做企業(yè)的宣傳片，另者是為產(chǎn)品做廣告，兩者大同小異，目的都是為了提升品牌效益產(chǎn)生價(jià)值。

一部好的產(chǎn)品片宣傳片對(duì)于企業(yè)的宣傳推廣起到舉足輕重的作用，企業(yè)對(duì)于自己的宣傳片要求和期望也是越來(lái)越高，那么怎么制作一部有創(chuàng)意獨(dú)特的企業(yè)宣傳片是作為一個(gè)前期策劃和后期制作的要點(diǎn)?？梢酝ㄟ^(guò)以下幾點(diǎn)來(lái)解讀。

一、開(kāi)門見(jiàn)山，重點(diǎn)展示優(yōu)勢(shì)

在行業(yè)中，這招很常見(jiàn)。常規(guī)的手法就是將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在宣傳片中。這招重點(diǎn)在“如實(shí)”兩個(gè)字，我們要利用現(xiàn)有的拍攝和剪輯技術(shù)，將產(chǎn)品的功能、形態(tài)、質(zhì)感等特點(diǎn)完美展現(xiàn)出來(lái)。而企業(yè)宣傳片則將企業(yè)的概況，更重要的是把優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)即可。

二、用對(duì)比形成反差

把我們?cè)谛麄髌畜w現(xiàn)的點(diǎn)或產(chǎn)品，放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中形成反差，從而突出我們要體現(xiàn)的點(diǎn)。給消費(fèi)者更直接、更深刻的視覺(jué)感受。

三、合理夸張

夸張往往能容易奪取觀眾的眼球。高爾基也曾說(shuō)過(guò)“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！痹趧?chuàng)意的時(shí)候，偶爾“天馬行空“會(huì)有幫助。借助想象，對(duì)宣傳片中所宣傳對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。

四、以小見(jiàn)大

從寬泛的內(nèi)容中，我們找一個(gè)點(diǎn)。也就是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，是宣傳片更具有靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間。

五、聯(lián)想

好的聯(lián)想能獲得更好的形式美感，能引起觀者的共鳴。人們可以通過(guò)聯(lián)想，在審美對(duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，從而引發(fā)了美感共鳴，這樣的共鳴更持久、更能打動(dòng)人心。

六、幽默

我們這里的幽默并不是“一笑而過(guò)”。既然我們是宣傳片，幽默只是我們的一種表現(xiàn)手法，意思就是說(shuō)，用幽默的形式，把我們要傳達(dá)的東西傳遞給受眾。所以這里的幽默需要的技巧性就更加高了。有時(shí)候，幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

七、借用比喻

當(dāng)所要表達(dá)的思想或者產(chǎn)品不適合直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出來(lái)的時(shí)候，就可以運(yùn)用比喻。比如杜蕾斯很多廣告就采用了比喻的手法。巧用比喻，可以解決一些你認(rèn)為很難表現(xiàn)的問(wèn)題，所以當(dāng)你在做宣傳片創(chuàng)意的時(shí)候可以想想是否可以巧用比喻解決。

八、制造懸念

在表現(xiàn)手法上布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，引起觀眾“解題”的興趣，使觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，最后點(diǎn)出主題，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

以上八點(diǎn)就是小編總結(jié)出的一些經(jīng)驗(yàn)，作為設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)廣告片制作后期有一定的了解，需要清除知道后期可以制作除什么樣的效果，在頭腦中形成畫(huà)面感，才能準(zhǔn)確表達(dá)出創(chuàng)意內(nèi)容。詳細(xì)了解客戶廣告的目的和要求，分析產(chǎn)品特性和受眾，找出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和差異化，整合各方面因素進(jìn)行創(chuàng)意。

以上便是通常在廣告片制作過(guò)程中需要注意的事情，只有對(duì)產(chǎn)品核心把握通透才能制作出極具有商業(yè)價(jià)值的廣告片，為企業(yè)帶來(lái)效益，實(shí)現(xiàn)制作的最終目的。